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[Download] – Netflix Q3 2022 Review: Ad Tier, Subscriber Numbers and Kids Headlines


चित्र: एडोब स्टॉक

भविष्य में स्ट्रीमर के लिए बच्चों की सामग्री रणनीति पर जोर देने के साथ नेटफ्लिक्स Q3 2022 परिणामों पर एक संक्षिप्त में आपका स्वागत है।

कृपया ध्यान दें: यह न्यूजलेटर सबसे पहले लिंक्डइन पर किड्स स्ट्रीमर्सफेयर पर प्रकाशित हुआ था।

Netflix Q3 की कमाई 18 अक्टूबर को प्रभावित हुई, और OMG क्या आप रीड से राहत महसूस कर सकते हैं?

“ठीक है, भगवान का शुक्र है, हम सिकुड़ते तिमाहियों के साथ कर रहे हैं।”

यह एक कठिन समय रहा है, रीड, तुम ठीक हो?

नेटफ्लिक्स मुख्यालय सूर्यास्त ब्रोंसन स्टूडियो

चित्र: गेट्टी छवियां

ग्राहक संख्या के अलावा यूपी(!), मामूली रूप से, मात्रा के दृष्टिकोण से, यह सपने देखने वालों के लिए सुर्खियों का एक व्यस्त पखवाड़ा रहा है। आय ने इन पर अधिक स्पष्टता का अवसर दिया, जिनमें शामिल हैं:

नाटकीय विशिष्टता पर एक नरमी… कांच का प्याज: रहस्य से बाहर चाकू नेटफ्लिक्स फिल्म द्वारा देखी गई अब तक की सबसे व्यापक सिनेमा रिलीज़ प्राप्त करता है। निश्चित रूप से पूर्ण पैमाने पर नहीं, लेकिन थैंक्सगिविंग सप्ताहांत में यूएस में 600 स्क्रीन, यूके, इटली, जर्मनी और उससे आगे के साथ, हमारे द्वारा पहले देखी गई सीमित रिलीज़ से काफी ऊपर है। ऐसा कहने के बाद, 7-दिन की छोटी खिड़की और विज्ञापन खर्च की कमी यह इंगित करती है कि यह एक राजस्व के बजाय एक विपणन है, व्यायाम।

कंपनी ने मूल रूप से कमाई कॉल पर इसकी पुष्टि की और कहा कि यह बड़े स्क्रीन एक्सपोजर को “नेटफ्लिक्स रिलीज से पहले फिल्म के लिए चर्चा और प्रतिष्ठा बनाने का एक और तरीका” के रूप में देखता है। यहां उम्मीद है कि 23 दिसंबर को फिल्म के मंच पर हिट होने पर यह संख्या देखने में भुगतान करेगी (मुझे कोई वास्तविक संदेह नहीं है)।

उनके विज्ञापन स्तर के लॉन्च की पुष्टि… नवंबर की शुरुआत से अमेरिका, यूके, FIGS, प्लस अन्य LATAM और APAC सहित कई प्रमुख देशों के बाजारों में शुरू हो रहा है। बच्चों के लिए महत्वपूर्ण रूप से, स्ट्रीमर ने पुष्टि की है कि विज्ञापन स्तर “बच्चों के प्रोफाइल में, या 13 वर्ष और उससे कम उम्र के दर्शकों के उद्देश्य से किसी भी सामग्री में विज्ञापन प्रदर्शित नहीं करेगा, भले ही इसे किसी वयस्क की प्रोफ़ाइल से एक्सेस किया गया हो।”

नेटफ्लिक्स को लगता है कि विज्ञापन टियर कैसे उतरेगा, इस पर कमाई कॉल अधिक थी। ऐसा कुछ नहीं है जो वे मौजूदा पूर्ण वसा वाले ग्राहकों को नरभक्षण करने की आशा करते हैं। विज्ञापन समर्थित स्तर पर ध्यान देने योग्य महत्वपूर्ण बिंदु यह है कि यह केवल 720p में उपलब्ध है और अस्थायी सामग्री डाउनलोड का समर्थन नहीं करता है। बहुत सारे लोग हैं जो इसके साथ नहीं रखेंगे। दो समूह, हालांकि, प्राइम पासवर्ड शेयरर भी हो सकते हैं: 1) दादा-दादी, जो एसडी गुणवत्ता के लिए अधिक अभ्यस्त हो सकते हैं, और 2) घोंसले से बाहर निकलने वाले युवा लोग जो नकदी की तंगी से ग्रस्त हैं और छोटे स्क्रीन वाले मोबाइल उपकरणों पर देखने की अधिक संभावना रखते हैं। . नेटफ्लिक्स बाद के वर्षों के लिए एक सामग्री की पेशकश का निर्माण कर रहा है, जिसमें पसंद है भाग्य: The समुद्र तट सागा, अजीब बातें, एनोला होम्स, गंभीर प्रयास। हाल ही में वे पूर्व की तरह श्रृंखला के साथ पूर्व की ओर आकर्षित कर रहे हैं ताज और उपरोक्त चाकू बाहर फिल्म श्रृंखला। विज्ञापन-समर्थित योजना में जाना यहाँ एकमात्र विकल्प नहीं है, हालाँकि, कंपनी विभिन्न तरीकों से रोल आउट करती है जिससे वह खाता साझाकरण का मुद्रीकरण कर सकती है।

ब्रिटेन में कहने के लिए बहुत कुछ… नेटफ्लिक्स यूके की टीवी रेटिंग एजेंसी BARB में शामिल हो गया (डेटा के ठीक पहले उपलब्ध होने के साथ) ताज S5 लॉन्च – साफ!) वित्तीय डेटा के भार का भी खुलासा हुआ, जिसमें यूके के ग्राहकों की संख्या भी शामिल है, जो 13.8 मिलियन या लगभग 49% घरेलू प्रवेश पर बैठे हैं।

इन सुर्खियों के अलावा… तीसरी तिमाही की आय में एक और महत्वपूर्ण बदलाव यह है कि कंपनी अब निवेशकों को ग्राहक मार्गदर्शन प्रदान नहीं करेगी। हाल के वर्षों में वॉल स्ट्रीट को शेयर मूल्य के साथ नेटफ्लिक्स को मात देने के लिए इस विशेष स्टिक का उपयोग करने का शौक रहा है। राजस्व और परिचालन लाभ को अब प्राथमिक शीर्ष-पंक्ति मीट्रिक के रूप में देखा जाएगा। इस संबंध में प्रतियोगियों ने कैसे ढेर किया, इस पर कमाई पत्र ने कोई घूंसा नहीं खींचा:

“हमारे प्रतियोगी ग्राहकों और जुड़ाव को बढ़ाने के लिए भारी निवेश कर रहे हैं, लेकिन एक बड़े, सफल स्ट्रीमिंग व्यवसाय का निर्माण करना कठिन है – हमारा अनुमान है कि वे सभी पैसे खो रहे हैं, 2022 के संयुक्त परिचालन घाटे में $ 10 बिलियन से अधिक है”

मेरे लिए, उप मार्गदर्शन में परिवर्तन पिछले वर्ष से सामग्री प्रदर्शन मेट्रिक्स पर धुरी से मेल खाता है, जहां नेटफ्लिक्स ने उन घरों की संख्या की रिपोर्ट करना बंद कर दिया है, जिन्होंने देखा (पहुंच) और घंटों (सगाई) को देखा। जैसे-जैसे उप-अधिग्रहण का अनुमान लगाया गया, उस अविश्वसनीय रिकॉर्ड को हराना और भी मुश्किल होता जा रहा था विद्रूप खेल. बेहतर ढंग से देखे गए घंटों के लिए मानदंड बदलें, जिससे वे अपने प्रतिस्पर्धियों को आराम से हरा सकेंगे, खासकर द्वि घातुमान मॉडल के साथ। सुविधाजनक रूप से, वे प्रतिस्पर्धियों को परिचालन लाभ पर भी हरा देंगे, जहां उनका नया मार्गदर्शन केंद्रित है।

नेटफ्लिक्स किड्स हेडलाइंस

इस तिमाही में बच्चों की सामग्री से संबंधित जानकारी और संदर्भ बहुतायत में नहीं थे। समुद्री जानवर 165 मिलियन घंटे देखे जाने के साथ “अब तक की सबसे बड़ी एनिमेटेड मूल फिल्म” के रूप में चिल्लाया गया; हालांकि, यह स्वीकार किया गया था कि एनिमेटेड फिल्में “पहले के चरण” में थीं। यह धुन का एक परिवर्तन है, यह देखते हुए कि स्ट्रीमर उच्च अंत मूल एनिमेटेड फिल्मों का उत्पादन कर रहा है क्लाउस 2019 में, उसके बाद विलोबीस तथा चाँद पर 2020 में। उस स्तर पर नेटफ्लिक्स की स्थिति यह थी कि उन्हें पारिवारिक एनीमेशन में डिज्नी को पकड़ने के बारे में निकाल दिया गया था। ऐसा लगता है कि हब्रीस ने तब से दांतों में एक लात मारी है।

नेटफ्लिक्स किड्स कंटेंट परफॉर्मेंस

तो इस तिमाही में नेटफ्लिक्स पर बच्चों की कौन सी सामग्री दिखाई दे रही है? फिल्मों के अलावा समुद्री जानवर, नेटफ्लिक्स ने ओरिजिनल के लिए “अगली सबसे अच्छी” चीज़ के रूप में पे 1 विंडो के महत्व के बारे में बात की। जैसा कि इस न्यूज़लेटर की पिछली किस्त में हाइलाइट किया गया है, पे 1 विंडो गाओ 2 हिट नेटफ्लिक्स ग्लोबल आवर्स केवल दो बाजारों, अमेरिका और दक्षिण कोरिया में उपलब्ध होने के बावजूद शीर्ष 10 देखे गए। नीलसन स्ट्रीमिंग सामग्री रेटिंग के अनुसार इसका यूएस-विशिष्ट प्रदर्शन सुपर प्रभावशाली है। मैं आने वाले हफ्तों में उस पर एक गहरा गोता लगाने की योजना बना रहा हूं।

बच्चों की सामग्री के लिए, हालांकि, हमें यह कहना होगा कि तृतीय-पक्ष लाइसेंसिंग का मूल्य वेतन 1 से अधिक है। हाल ही में इल्युमिनेशन थियेट्रिकल रिलीज़ के पुराने प्रीक्वल ने भी उत्कृष्ट काम किया। वास्तव में, मिनियन और अधिक 1पिछले दशक से डेटिंग के 48 मिनट के शॉर्ट्स का संकलन, तीन सप्ताह के लिए नेटफ्लिक्स ग्लोबल ऑवर्स व्यू टॉप 10 में हिट हुआ।

श्रृंखला के लिए, केवल ड्रीमवर्क्स के माध्यम से झांकना था ‘ कुंग फू पांडा: द ड्रैगन नाइट. यह वास्तव में रिबूट किए गए बॉस बेबी की तुलना में अधिक कठिन है, जब हम सप्ताह 1 और 2 में देखते हैं, सप्ताह 3 के लिए दुर्घटनाग्रस्त होने के बावजूद। के लिए कोई खुशी नहीं द कपहेड शूवू! S2, S1 की अच्छी दृश्यता के बावजूद, न ही कार्यकारी निर्माता क्रिस नी की नवीनतम प्रीस्कूल श्रृंखला के लिए, स्पिरिट रेंजर्स.

एनिमेटेड सीरीज कुंग फू पांडा

आगे क्या?

टेड सारंडोस ने Q4 में सेवा में आने वाले हाई-प्रोफाइल खिताबों के एक नाव लोड के लिए बड़े पैमाने पर रोस्टर चिल्लाने के साथ कॉल समाप्त किया। लेकिन बच्चों/पारिवारिक सामग्री के बारे में क्या, टेड? तुम मुझे सब कुछ करने के लिए क्यों छोड़ देते हो?!

एनिमेटेड मोर्चे पर, ट्रैकिंग के लायक एक, दो नहीं, बल्कि तीन फिल्में हैं। महीने के अंत में कोरलाइन के निर्माता से वेंडेल एंड वाइल्ड हिट, उसके बाद मेरे पिता का ड्रैगन नवंबर में कार्टून सैलून से। हम के साथ राउंड आउट करते हैं गिलर्मो डेल टोरो का पिनोच्चियो दिसंबर में आ रहा है। शायद मूल एनिमेटेड फिल्में इतनी प्रारंभिक अवस्था में नहीं हैं। इनके अलावा, हम एक रसदार वेतन 1 विंडो के लिए उम्मीद कर सकते हैं दी बैड गाइस अमेरिका में चीजों को मसाला देना।

लाइव एक्शन के साथ हम एक इलाज के लिए हैं। अच्छाई और बुराई के लिए स्कूल इस सप्ताह गिरा। आगामी हमारे पास है स्लंबरलैंड जेसन मोमोआ अभिनीत, एनोला होम्स 2 मिली बॉबी ब्राउन अभिनीत, और मटिल्डा द म्यूजिकलएम्मा थॉम्पसन अभिनीत।

तो फिल्में कवर की जाती हैं, लेकिन श्रृंखला के बारे में क्या? क्या यह सिर्फ मैं हूं, या इनमें थोड़ी देर हो चुकी है? मेरा मतलब है, हमारे पास नवंबर के मध्य में टेलेटुबी श्रृंखला रिबूट हिट है जो रुचि के कुछ मजबूत संकेतक दिखा रहा है। इसके बारे में हमारे व्हाट्स ऑन नेटफ्लिक्स ट्वीट पर व्यू काउंटर देखें; पिछली बार मैंने जाँच की थी कि यह 10.2 मिलियन पर था !:

एक और दिलचस्प श्रंखला जो इसी सप्ताह प्रदर्शित हुई थी ऑडबॉल्स. यह परमाणु कार्टून द्वारा निर्मित किया गया था (हिल्डा, अंतरिक्ष में कुत्ते, साथ ही कुछ लेगो/ड्रीमवर्क्स कमीशन) और एक सुपर सफल YouTube चैनल पर आधारित है। आइए देखें कि यह कैसे आगे बढ़ता है।

लेकिन अन्य बच्चे क्या दिखाते हैं, क्या आप नेटफ्लिक्स में जल्द आने को लेकर वास्तव में उत्साहित हैं? कृपया, मुझे प्रेरित करें! शायद मैं निराश हूं कि स्ट्रीमिंग शीर्षकों पर प्रदर्शन संकेतक सोने की डली की तरह हैं जब तक कि आपका नाम नहीं है कोमेलन या ब्लूय.

ओह ठीक है, मुझे लगता है कि हमें अभी के लिए फिल्म के प्रदर्शन को देखते रहना होगा, और आने वाले हफ्तों में इसमें बहुत कुछ होगा।




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